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   2020年國內(nèi)紅色旅游出游人數(shù)超過1億人次，整個“十三五”期間，紅色旅游在國內(nèi)旅游市場中維持11%以上的市場份額。2021年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，各地為向更多游客宣傳當(dāng)?shù)丶t色名片，積極著手制定紅色景區(qū)發(fā)展新規(guī)劃，新的歷史背景下，紅色旅游將邁入旅游發(fā)展新紀元。

   紅色文化型景區(qū)是指各類反映中國共產(chǎn)黨革命斗爭和建樹偉績的紀念館、紀念地、領(lǐng)袖故居、烈士陵園等愛國主義教育基地，是紅色旅游的重要載體。

一

品牌影響力百強榜單

   以下是「我們」獨家發(fā)布的“2020年紅色文化型景區(qū)品牌50強榜單”，其中安陽市紅旗渠、廣州中山紀念堂、浙江溫州劉伯溫故里景區(qū)位列年度三甲。

二

榜單分析

   年度品牌指數(shù)整體運行平穩(wěn)，節(jié)假日期間紅色文化型景區(qū)受推崇

   據(jù)「我們」數(shù)據(jù)監(jiān)測，2020年紅色文化型景區(qū)品牌指數(shù)整體運行平穩(wěn)，月度指數(shù)變動范圍穩(wěn)居74-83之間。從全年品牌指數(shù)波動變化趨勢來看，在清明節(jié)及暑期游作用下，紅色文化型景區(qū)于4月和10月達到品牌指數(shù)峰值；從各細分維度變化來看，媒體指數(shù)變動最大，其趨勢走向與年度品牌指數(shù)變化趨同。

   探訪歷史紀念地，參觀紅色革命展館，成為2020年較熱門的主題游之一。在旅游中追溯遺跡、緬懷先烈，完成一次文化體悟、歷史熏陶、家風(fēng)教育，成為人們對紅色文化型景區(qū)的新訴求。排行榜顯示，本年度影響效力最大的紅色文化型景區(qū)為安陽紅旗渠、廣州中山紀念堂、浙江溫州劉伯溫故里景區(qū)。為了讓游客獲得更好體驗，影響力較高的景區(qū)更加注重媒體推廣和加強文創(chuàng)品牌建設(shè)，不斷完善旅游產(chǎn)品和配套設(shè)施，豐富及拓展景區(qū)深層次內(nèi)涵，結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化及紅色文化，延長特色景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推動紅色文旅產(chǎn)業(yè)有效融合。

 

 

   地域集聚特征明顯，創(chuàng)意體驗項目深受年輕游客喜愛

   從空間分布來看，紅色文化型景區(qū)分布較為廣泛，東部、中部、西部都很豐富。由于在不同歷史發(fā)展階段，革命斗爭活動重心地區(qū)各異，同時，伴隨歷史及革命進程所涌現(xiàn)的領(lǐng)袖和名人，其誕生地也表現(xiàn)出區(qū)域性特點，所以，紅色文化型景區(qū)具有較明顯的地域集聚性特征。數(shù)據(jù)顯示，華東地區(qū)上榜數(shù)量最多，華北、華南、華中、西南、東北等地亦多有分布。

   據(jù)統(tǒng)計，Top20排行榜中，華東地區(qū)占據(jù)近三成，劉伯溫故里景區(qū)、南昌新四軍軍部舊址陳列館、八一起義紀念館均位列其中?；谠跁r代特色、意義內(nèi)涵等方面的特殊性，參與紅色旅游的游客呈現(xiàn)出年輕化、家庭化趨勢，紅色旅游已成為重要的“社會課堂”。此外，紅色景區(qū)借助數(shù)字技術(shù)，特定歷史場景通過創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化實現(xiàn)創(chuàng)意體驗項目的開發(fā)，從聽覺、觸覺的角度還原了革命歷史現(xiàn)場中曾經(jīng)的鮮活與生動，提升互動性和參與性的同時，更加激發(fā)了年輕人對歷史學(xué)習(xí)的興趣。

 

   4A級景區(qū)占據(jù)市場主流，區(qū)域品牌影響力表現(xiàn)亮眼

   經(jīng)「我們」監(jiān)測，Top50榜單中，4A級景區(qū)占據(jù)絕對優(yōu)勢，5A 級景區(qū)僅占比26%。年度排行榜數(shù)據(jù)顯示，2020年江蘇上榜6家，整體數(shù)量最多，區(qū)域內(nèi)紅色文化型景區(qū)品牌影響力最大。

 

   江蘇是中國古代文明的發(fā)祥地之一，在波瀾壯闊的革命斗爭中，江蘇本土孕育了周恩來精神、雨花英烈精神、新四軍鐵軍精神、淮海戰(zhàn)役精神，紅色文化型旅游資源豐富。結(jié)合建黨100周年，江蘇統(tǒng)籌推進革命文物保護利用和紅色旅游發(fā)展，重點推出一批紅色旅游精品線路和紅色文化研學(xué)旅游項目，圍繞雨花臺風(fēng)景區(qū)、周恩來故里旅游景區(qū)、新四軍紀念館等旅游資源，創(chuàng)新開展“新百年·新百景”主題旅游推廣，潛心深挖資源富礦，不遺余力地對區(qū)域紅色旅游資源進行宣傳推介，通過新媒體等多渠道傳播，推動品牌影響力提升。

 

三

重點關(guān)注景區(qū)案例

   潛在用戶關(guān)注——抗美援朝紀念館

   數(shù)據(jù)顯示，Top50榜單中抗美援朝紀念館位列搜索指數(shù)首位。監(jiān)測范圍內(nèi)，抗美援朝紀念館在360指數(shù)、搜狗、百度等主流搜索引擎上的搜索量日均值為170.94，其主要客源地主要集中在遼寧當(dāng)?shù)?，其他重點客源地市場包含北京、江蘇等地區(qū)。在開館熱及國慶節(jié)作用下，紀念地于十一期間達到搜索高峰，熱度長達一月之久。

   抗美援朝紀念館是中國建成開放的一座全面反映中國人民抗美援朝戰(zhàn)爭和抗美援朝運動歷史的專題紀念館。2020年是抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年，九月，經(jīng)過擴建后的抗美援朝紀念館新館正式開館，運用最新聲光電手段，全面、客觀、真實地再現(xiàn)了抗美援朝戰(zhàn)爭和抗美援朝運動歷史，吸引眾多本地及外省游客慕名前來參觀。為更好地緬懷革命先輩，加強愛國主義教育，紀念館通過定期舉辦紅色講堂、流動巡展、國防教育等主題活動，強化研學(xué)建設(shè)，宣傳紅色文化，傳承紅色基因，影響效力持久。

   媒體輿論聚焦——南京大屠殺遇難同胞紀念館

   數(shù)據(jù)顯示，南京大屠殺遇難同胞紀念館媒體指數(shù)表現(xiàn)較為突出。年度趨勢變動中，全年指數(shù)波動較大，受疫后首個小長假的影響，景區(qū)于4月達到峰值。據(jù)統(tǒng)計，2020年景區(qū)動態(tài)多發(fā)布于國搜、網(wǎng)易、搜狐等相關(guān)媒體平臺上。

   南京大屠殺遇難同胞紀念館是中國首批國家一級博物館，也是國際公認的二戰(zhàn)期間三大慘案紀念館之一。

 

   2020年，紀念館守正創(chuàng)新，提升內(nèi)涵，以國家級課題為抓手，堅持學(xué)術(shù)立館，圓滿承辦國家社科基金抗戰(zhàn)研究專項工作會議和中國博協(xié)專業(yè)會議，受到各界關(guān)注；同時，通過建立智慧場館，實現(xiàn)了首批5萬余件（套）藏品和史料數(shù)字化，不斷推出的“云”展覽、“云”講解等線上產(chǎn)品，在更廣層面上輻射受眾，服務(wù)受眾。

 

   網(wǎng)絡(luò)口碑評價——安陽市紅旗渠

   監(jiān)測時間范圍內(nèi)，安陽市紅旗渠點評指數(shù)位居排行榜前列。從年度變化趨勢來看，景區(qū)整體呈現(xiàn)平穩(wěn)上升態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，該景區(qū)在大眾點評、去哪兒、驢媽媽等主流OTA平臺的平均好評率達92%，線上口碑較優(yōu)。
安陽紅旗渠地處豫、晉、冀三省交界處，是全國重點文物保護單位，被譽為“世界第八大奇跡”。依托獨有的石工建筑、精神價值和太行山天然的山水景觀等資源優(yōu)勢，每天吸引上萬名游客前來參觀學(xué)習(xí)，現(xiàn)已成為紅色旅游、研學(xué)教育的觀光圣地。在過去的一年中，安陽紅旗渠相繼開拍大型獻禮劇《紅旗渠》、入圍全國紅色旅游發(fā)展典型案例，結(jié)合影視、教育等資源追溯艱苦教育歷史，傳承紅旗渠精神，助推景區(qū)線上口碑提升。

 

   運營能力展現(xiàn)——臺兒莊大戰(zhàn)紀念館

   百強排行榜中，臺兒莊大戰(zhàn)紀念館位居年度運營指數(shù)首位，監(jiān)測范圍內(nèi)指數(shù)平均值達18.07。從年度變動趨勢來看，全年指數(shù)波動上升，于九月環(huán)比增幅最大。數(shù)據(jù)顯示，臺兒莊大戰(zhàn)紀念館公眾號相關(guān)文章數(shù)全年均處高位水準，整體運營效力佳。

   臺兒莊大戰(zhàn)紀念館是為紀念抗日戰(zhàn)爭初期著名的臺兒莊戰(zhàn)役而建，于2014年8月，被列入《第一批國家級抗戰(zhàn)紀念設(shè)施、遺產(chǎn)名錄》。近年來，臺兒莊大戰(zhàn)紀念館充分發(fā)揮全國愛國主義教育示范基地作用，不斷提升示范基地建設(shè)展示水平，充實完善展覽內(nèi)容，強化功能設(shè)施建設(shè)，提高戰(zhàn)史研究深度，做好革命文物的征集和利用，以科技手段展示融入網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)，開拓教育渠道，傳播紅色文化，講好中國故事，運營能力顯著。