夜間旅游產(chǎn)品主要面向22-45歲的消費(fèi)人群，他們具有一定的生活品質(zhì)追求、講求體驗(yàn)。夜間旅游產(chǎn)品應(yīng)抓住這類(lèi)消費(fèi)人群的體驗(yàn)需求，以情緒濃淡和參與深淺兩個(gè)維度從布景和內(nèi)容上形成旅游產(chǎn)品體驗(yàn)組合，從而突出目的地夜間特色，帶給游客獨(dú)特深刻的體驗(yàn)。

一

景區(qū)夜間造景

　　利用燈光效果夜間造景，是景區(qū)夜間旅游項(xiàng)目的最初級(jí)也是最普遍的開(kāi)發(fā)方式。雖然現(xiàn)在少部分景區(qū)還認(rèn)為夜間旅游僅僅是燈光造景，但燈光確是良好夜間旅游氛圍必備的基本要素，景區(qū)夜間景觀打造中燈光的使用是夜間旅游的基礎(chǔ)手段。夜間造景一般是用于山水旅游景區(qū)，通常與景物、樓體、山體等等相結(jié)合。例如景區(qū)擁有標(biāo)志性的景觀，可以單獨(dú)用燈光效果突出景觀以打造視覺(jué)吸引力，再在適當(dāng)?shù)攸c(diǎn)配置休閑娛樂(lè)設(shè)施。隨著科技的日新月異，景區(qū)夜景打造融入更多科技元素。

  案例一：新加坡夜間野生動(dòng)物園

  新加坡夜間野生動(dòng)物園(Night Safari)于1994年開(kāi)放，占地面積38公頃，是世界上第一間專(zhuān)為夜間動(dòng)物而設(shè)立的野生動(dòng)物園，曾12次榮獲由新加坡旅游局頒發(fā)的“最佳旅游景點(diǎn)體驗(yàn)獎(jiǎng)”，每年迎來(lái)約110萬(wàn)名游客，地理位置毗鄰新加坡動(dòng)物園和河川生態(tài)園，構(gòu)成白天和夜晚的旅游產(chǎn)品組合。它是如何打造最佳旅游體驗(yàn)的呢？

  尋常日間動(dòng)物園，人在明晃晃的陽(yáng)光普照下、在城市嘈雜的喧鬧中觀看動(dòng)物、喂食，而在新加坡夜間動(dòng)物園，當(dāng)光沉睡的時(shí)候，白天動(dòng)物園里面的圍欄、水溝仿佛隱去了，人們似乎和動(dòng)物更近。同時(shí)，貓頭鷹、豹子等不少動(dòng)物，夜里眼睛會(huì)發(fā)出黃綠色的光，所以游客會(huì)看見(jiàn)十幾雙眼睛在移動(dòng)。

  新加坡夜間動(dòng)物園在路上、樹(shù)間置以燈光，用紙雕等藝術(shù)形式讓燈光具有美感。此外，有的地方完全漆黑，配上動(dòng)物夜晚的叫聲恐怖籠罩，有的地方若隱若現(xiàn)，輔以動(dòng)物莫測(cè)的行蹤神秘彌漫。使用燈光這一因素，和自然光配合，在明暗之間讓人的想象成為每個(gè)人體驗(yàn)的獨(dú)特因素。

  夜間動(dòng)物園體驗(yàn)記憶點(diǎn)：放松淺度與緊張深度體驗(yàn)的組合

  （1）放松淺度參與體驗(yàn)

  兩大主題演藝是新加坡夜間動(dòng)物園的特色，一是利用火、舞蹈、部落文化等元素展現(xiàn)勇士與火神搏斗的表演，二是華麗燈光、華麗雨林布景的黑夜明星動(dòng)物表演。游客可以坐下集中觀賞夜晚的火光、文化和夜晚才獨(dú)有的動(dòng)物表演，獲得放松和驚喜。

  （2）緊張深度參與體驗(yàn)

  在特定路段，會(huì)由一隊(duì)人全部拿著手電筒照明在黑暗無(wú)燈的原始小路探秘前行。園中還能看到夜間十幾雙黃綠色的眼睛，周?chē)似鸨朔拿颓莺鸾?。這都營(yíng)造出一種刺激神秘的深度參與冒險(xiǎn)感。

  除此之外，新加坡夜間動(dòng)物園還會(huì)有意設(shè)計(jì)一種新穎感，特意主打貓頭鷹、蝙蝠等在晚上才出沒(méi)的動(dòng)物，全方位地展現(xiàn)夜間動(dòng)物的獨(dú)特性，不同的路段和交通工具能和這些動(dòng)物做不同程度的接觸、互動(dòng)，比如喂食、觸摸、聞。突出這些白天沉睡、少見(jiàn)的動(dòng)物，為夜間體驗(yàn)增加了新穎獨(dú)特性。

  晚餐時(shí)段，有別于傳統(tǒng)方式的夜間野生用餐不容錯(cuò)過(guò)！游客可以在游覽車(chē)上享用佳肴美饌，游覽園區(qū)并觀賞動(dòng)物的一舉一動(dòng)；或者可以坐在動(dòng)物主題咖啡館，體驗(yàn)獨(dú)具特色的用餐環(huán)境。

  新加坡夜間動(dòng)物園圍繞動(dòng)物要素互動(dòng)，結(jié)合夜晚黑暗無(wú)自然光、安靜的特點(diǎn)，通過(guò)各種技術(shù)、文化來(lái)主打游客淡情緒的放松和強(qiáng)情緒的緊張，給人們留下了深刻的記憶點(diǎn)。

  案例二：沉浸式夜游

  在魁北克的 Sauvage de St-Félicien 動(dòng)物園策劃的體驗(yàn)活動(dòng)——Anima Lumina中，體驗(yàn)者跟隨燈光的引導(dǎo)在夜晚步行穿過(guò)一條1.5公里長(zhǎng)的奇妙長(zhǎng)廊。通過(guò)視覺(jué)以及隱藏在自然環(huán)境中的聲音和照明設(shè)備，增強(qiáng)體驗(yàn)者們的感官放大他們的想象力，營(yíng)造一種奇妙的沉浸式體驗(yàn)。

  案例三：夜光森林

  藝術(shù)家Friedrich van Schoor等人被森林的靜謐和發(fā)光生物深深地迷住了。他們利用投影技術(shù)，花了整整6個(gè)星期的時(shí)間，讓精靈在這個(gè)森林復(fù)活，為樹(shù)葉、蘑菇和枯枝披上最華麗的衣裳。

  這個(gè)夜光森林項(xiàng)目利用先進(jìn)的投影技術(shù)，輔以計(jì)算機(jī)的科學(xué)計(jì)算，用美麗的燈光為植物和動(dòng)物繪出形形色色的輪廓和顏色，結(jié)合大自然的規(guī)律，用呼吸燈效描繪出植物經(jīng)脈的細(xì)節(jié)、擬人化的景觀，突出動(dòng)植物等生物的生命力和大自然環(huán)境難以言說(shuō)的美。

  你無(wú)法再找到另一片像這樣的森林，當(dāng)夜幕降臨，一切都以一種意想不到的方式變得鮮活起來(lái)。樹(shù)干、苔蘚和各個(gè)角落中的微小植物上，都點(diǎn)綴著斑斕的顏色，甚至青蛙的背上也閃著藍(lán)色的微光。

  美麗的日落時(shí)分，沒(méi)有加入任何特效，3D的燈光效果使森林看起來(lái)就像是存在于外星球，或者是某種夢(mèng)幻仙境，任何生物似乎都能發(fā)光。

  案例四：荷蘭夜光自行車(chē)道

   荷蘭革新派設(shè)計(jì)師Daan Roosegaarde之前給我們帶來(lái)了夜光的公路，現(xiàn)在他在荷蘭的埃因霍恩設(shè)計(jì)了世界上第一條夜光自行車(chē)道。在這里，梵高的幻想世界就在你的腳下。

  這條夜光自行車(chē)道長(zhǎng) 1 公里，并修建在梵高出生和成長(zhǎng)的地方附近。路面上鋪著特殊的發(fā)光材料，白天能進(jìn)行充電，而到了晚上就化作了星光之路。

  Roosegaared 還打算將夜光道路帶到日本，用于設(shè)計(jì)禪宗花園的道路，讓夜景更具詩(shī)意和意境。同時(shí)他還在改進(jìn)熒光涂料技術(shù)，使其在夜里更加明亮，甚至發(fā)出不同的顏色。如果用于替代路燈，則可以減少很多光污染。

二

景區(qū)民俗活動(dòng)

  主要是在地域特色較濃的景區(qū)，特別是少數(shù)民族地區(qū)，可以是當(dāng)?shù)氐脑鷳B(tài)民俗文化地，也可以是由當(dāng)?shù)孛袼孜幕莼?/span>旅游活動(dòng)，常見(jiàn)的有由民族節(jié)慶日設(shè)計(jì)的晚會(huì)形式，由民族婚戀習(xí)俗設(shè)計(jì)的情歌對(duì)唱形式，由民族的祈福習(xí)俗設(shè)計(jì)的旅游項(xiàng)目（如潑水節(jié)，孔明燈等）?；顒?dòng)的形式由于以人文資源的演繹，強(qiáng)調(diào)游客的參與性與互動(dòng)性，旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)時(shí)重點(diǎn)要考慮應(yīng)該如何調(diào)動(dòng)游客的參與積極性。

三

景區(qū)商街夜市

  旅游景區(qū)內(nèi)的商街夜市不同于以當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)為主的城市商業(yè)街，景區(qū)的商街夜市要形成一定的吸引力必須要有景區(qū)文化元素作為支撐，產(chǎn)品能夠充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?。商街夜市在景區(qū)夜間旅游中的作用分為兩種，一種是以人文資源為主的景區(qū)之中（如古鎮(zhèn)、古村落等），可以單獨(dú)打造吸引力；而在人文資源不是很具有特色的景區(qū)中，商街夜市應(yīng)與其它形式相結(jié)合，起相輔相成作用。

四

景區(qū)演藝活動(dòng)

  演藝活動(dòng)的范疇很大，現(xiàn)在主要講景區(qū)內(nèi)的演藝活動(dòng)，目前在國(guó)內(nèi)大大小小的各類(lèi)旅游演藝項(xiàng)目上百處之多，規(guī)模大小不一，大的投資上億的大型表演，小的鄉(xiāng)間小劇場(chǎng)演出。演出形式也各式各樣，包括山水實(shí)景劇、露天廣場(chǎng)歌舞表演，室內(nèi)劇場(chǎng)演出、鄉(xiāng)間小劇場(chǎng)的民間曲藝演出等等。演藝活動(dòng)是夜間旅游項(xiàng)目中發(fā)展較為突出的形式，深圳華僑城演藝項(xiàng)目和張藝謀印象系列成功后，旅游演藝活動(dòng)在全國(guó)各個(gè)旅游景區(qū)中迅猛發(fā)展，但是演出的節(jié)目質(zhì)量參差不齊。很多演藝項(xiàng)目盲目投資入不敷出。

 

  成功的演藝項(xiàng)目的設(shè)計(jì)需要注意幾點(diǎn)：

 

  1、演藝內(nèi)容要與景區(qū)的核心資源緊密結(jié)合，最終目的是打造景區(qū)的“核心吸引力”；

  2、演出的形式和投資大小與景區(qū)的資源特點(diǎn)、發(fā)展階段等實(shí)際情況相結(jié)合；

  3、重視演藝的內(nèi)容和情節(jié)的設(shè)計(jì)，演藝是游客與景區(qū)的一次情感溝通，要借演藝的形式讓游客去了解景區(qū)的內(nèi)涵。只靠奇幻的舞臺(tái)效果很難形成足夠的吸引力，打造品牌。

五

景區(qū)夜間旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)五大原則

  1、集中性 

游客不可能像白天一樣重新把景區(qū)游覽一遍，而是主要在景區(qū)的背景下進(jìn)行休閑游樂(lè)活動(dòng)，所以夜間旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)在空間上應(yīng)該集中在一兩個(gè)景觀點(diǎn)或觀景點(diǎn)上的休閑區(qū)，而且盡可能靠近旅游服務(wù)區(qū)。這樣既有利于游客的消費(fèi)點(diǎn)的集中，也有利于景區(qū)的管理和游客的安全。 

  2、互動(dòng)性 

  與白天的旅游項(xiàng)目相比，夜間旅游中的游客自主性更強(qiáng)，精神和情感上的需求也更大，旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)中更加需要游客與景區(qū)之間、游客與游客之間的互動(dòng)與交流。使游客能更深層次的體驗(yàn)景區(qū)。 

  3、互補(bǔ)性 

  景區(qū)夜間旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)一定要強(qiáng)調(diào)與白天旅游項(xiàng)目的互補(bǔ)，一方面體現(xiàn)與日間旅游項(xiàng)目的不同，如白天內(nèi)容以景觀為主，夜晚以風(fēng)情為主，白天功能以觀光游樂(lè)為主，夜晚以休閑體驗(yàn)為主……切實(shí)使游客收獲到與日間的旅游不一樣的感觸，創(chuàng)造新的興奮點(diǎn)，把景區(qū)表現(xiàn)得更加豐富。另一方面又要成為白天旅游的情感延續(xù)和體驗(yàn)深化，轉(zhuǎn)化為游客在景區(qū)內(nèi)的持續(xù)消費(fèi)。 

  4、本土化 

  特色化和本土化是旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)的重要原則，隨著夜間旅游項(xiàng)目扮演角色越來(lái)越重要，競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，景區(qū)對(duì)夜間旅游項(xiàng)目的特色化和差異化要求，也越來(lái)越嚴(yán)格。 

如前所述，在游客體驗(yàn)景區(qū)風(fēng)情，實(shí)現(xiàn)多樣化消費(fèi)方面，夜間旅游項(xiàng)目承擔(dān)著更重要的任務(wù)，所以夜間旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)上，更多的需要引入人文資源，更多的利用本地特色的文化元素。 

  5、綜合性 

  夜間旅游不再是簡(jiǎn)單的用燈光把景區(qū)照亮再讓游客又一遍配上一些娛樂(lè)購(gòu)物項(xiàng)目的時(shí)代了。成功的夜間旅游吸引力的打造通常不會(huì)是一種旅游產(chǎn)品形式，而是幾種形式的綜合。這種綜合也不是簡(jiǎn)單的相加，而是圍繞景區(qū)夜間旅游吸引力打造這一目的下的整合。一般包括吸引力打造的項(xiàng)目為主打，消費(fèi)性項(xiàng)目為輔助。

結(jié)語(yǔ)

  豐富夜間旅游產(chǎn)品是解決“留客難”的關(guān)鍵，是一個(gè)城市開(kāi)放度和活躍度的體現(xiàn)，不僅可以拉長(zhǎng)游客駐留時(shí)間，優(yōu)化文化與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還能快速形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

  鉑思文旅以自有IP引入和IP創(chuàng)意孵化、創(chuàng)意策劃、落地規(guī)劃設(shè)計(jì)、PPP模式服務(wù)、一體化施工建設(shè)、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理為政府和企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)。鉑思文旅及合作伙伴致力于以科技創(chuàng)新豐富文化體驗(yàn)形態(tài)，通過(guò)挖掘旅游地點(diǎn)背后的文化元素及內(nèi)涵 ，以科技手段實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)從古板到鮮活、從觀光到參與體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變，全面增加文化旅游產(chǎn)品的附加值，提升旅游產(chǎn)品的品位與檔次，創(chuàng)意獨(dú)具特色的文化旅游品牌形象，形成獨(dú)特的文化觀光和文化休閑吸引力！

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